Магазины сети “Чудо Маркет”— наше чудо из чудес
“Чудо” — это сеть супермаркетов, которая динамично развивается в восточной Украине. Десятки магазинов расположены в самых оживленных местах и привлекают тысячи покупателей необычной наружной рекламой и яркими позитивными вывесками.
“Новая идея” работает с “Чудо Маркетом” много лет, поэтому нас связывают партнерские и дружеские отношения — мы растем и меняемся вместе со своим заказчиком. И это трансформация только в лучшую сторону.
“Нам нравится работать с “Чудо Маркетом”, мы их ценим, любим, нам импонирует их деловой подход. Они не дают расслабиться. К каждой сделке подходят прагматично, — говорит Алексей, соучредитель “Новой идеи”. — Основные их требования — удобство и понятность для гостей магазина. Вся наружная реклама и внутренняя навигация должны соответствовать высокому уровню обслуживания сети супермаркетов Чудо. Если что-то поломалось, перестало светиться, настоятельно требуют отреагировать и починить! Все световые вывески должны быть исправными и безупречно работать.
Плохо работающая вывеска, перегоревшая лампа на входе, не опрятный фасад — это не про Чудо Маркет. Это магазин для простых нормальных людей — в нем нет роскоши там, где она не нужна, зато в нем есть уютная домашняя атмосфера. Мы им сделали дизайн-проект и реализовали его. Каждый новый магазин “Чудо” — индивидуален. При этом есть общая легко узнаваемая стилистика сети”.
Лучшее — друг хорошего
Этот проект — пример успешного долгосрочного сотрудничества. По просьбе клиента мы постоянно что-то улучшаем, дополняем, одни технологии и материалы меняем на другие, более современные. Клиент хочет, чтобы было не просто хорошо, а очень хорошо — одним словом, чудесно. Мы это можем и с удовольствием делаем.
Нужен дизайн проект
Изначально руководство “Чудо Маркета” обратилось к нам с просьбой объединить одной стилистикой уже существующие магазины. На тот момент у них не было ни фирменного стиля, ни брендбука, и вообще все выглядело несколько иначе, чем сейчас. Хочется отметить, что чудесный результат плод совместной работы коллективов двух компаний “Чудо Маркет” и “Новая Идея”.
“Мы скорректировали логотип — сгладили, выровняли шрифты, вывеску сделали многослойной. До этого у них был лайтбокс. Добавили иконки — в форме капелек. Изменили технологию подсветки…”, — уточняет Влад, один из дизайнеров проекта.
Яркие снаружи — ЧУДные внутри
Доминирование ярких сочных цветов в оформлении магазинов — особый ход. Покупатель всегда расположен посетить такую торговую точку, более того, на подсознательном уровне он ожидает увидеть там что-то необычное. И его в данном случае не обманывают, что очень важно.
“Руководство сети супермаркетов “Чудо” очень внимательно относятся к удобству своих гостей, а также — качеству предоставляемых услуг и продаваемых продуктов. Строго следит за порядком и чистотой, — делится впечатлениями Алексей. — Важно понимать, что реклама и маркетинг — это упаковка. Они могут помочь продать продукт один раз. Если продукт плохой, то маркетинг и реклама не помогут, не надо тратить деньги. Если продукт хороший, а реклама плохая, то рано или поздно ты достучишься до сердец. Но если и реклама, и продукт хорошие, здесь будет результат. И это о “Чудо Маркете”.
Сеть «Чудо Маркет» — это:
- 70 тысяч покупателей каждый день,
- 12 тысяч товаров в ассортименте,
- более 1 тысячи акций на продукцию
Нужна вывеска
ЧУДО-ребрендинг: идем в ногу со временем
“Чудо Маркет” оформлен в едином стиле, как внутри, так и снаружи. Для подсветки используется световой неон (“лайт неон”) — современная технология, которая является более бюджетной и экономичной, чем стеклянные трубки, наполненные газом (“холодный лайт”). Она потребляет меньше электроэнергии.
Объемные световые буквы и рекламные лайтбоксы, которые используются на всех объектах сети, в том числе, на парковках и для внутренней навигации в помещениях, сделаны из долговечных материалов. Можно с уверенностью говорить, что заменить их придется только на более модные, соответствующие духу времени, а не потому, что они вышли из строя.
Технологии оформления сети супермаркетов: секреты и подходы
Традиционно в наших статьях раскрываем профессиональные рецепты качественного изготовления световых вывесок и рекламного оформления.
Центральная, главная световая вывеска Чудо Маркет
В данной вывеске нами впервые была применена технология двойного контражура.
Композитное “облако-контур” вывески расположено на расстоянии 50 мм от плоскости фасада с контражурной подсветкой. Объемные световые буквы также расположены на расстоянии 50 мм от вторичного фона, тоже с контражурной подсветкой. Таким образом образуется многослойная световая вывеска с “воздушным” световым эффектом.
Световые логотипы на фасаде здания
Элементы на фасаде здания, согласно брендбуку компании, призваны выполнять 3 важных для магазина функции: кроме информирования о режиме работы, они создают определенное настроение у покупателей и информируют о дополнительных услугах внутри магазина.
РАСЧЕТ ВЫВЕСКИ on-line
В световых логотипах с инфографическим смыслом использованы следующие технологии. Лайтбокс выполнен традиционно, из акрила 4 мм со светопросветной пленкой. Вся подсветка осуществляется только качественными LED кластерами. По периметру лайтбоксы окружены световым гибким неоном оранжевого цвета.
Рекламный фриз фасада
В оформлении магазинов “Чудо Маркет” есть традиционно фирменная черта, а именно: горизонтальная световая линия. На первых магазинах использовалась герметичная светодиодная лента в профиле с теплым свечением.
В последующих магазинах начали использовать контражурный отражающий эффект свечения между двумя композитными кассетами. Хочется отметить, что данную технологию подхватили многие конкуренты. Подражание — лучший знак признания.
На некоторых объектах используется открытый световой неон оранжевого цвета. При использовании цветного светового неона на улице обязательно уточняйте у производителя, каким способом достигается цвет, покраской силиконовой оболочки или цветом LED-кристалла, это очень важно. Дело в том, что УФ-излучение сжигает краситель силикона, снижая интенсивность цвета.
Световые акционные лайтбоксы
Акции — очень важный маркетинговый инструмент в торговле. Тем более что в сети супермаркетов “Чудо” постоянно проходят действительно выгодные предложения, и они меняются каждую неделю. На входе в каждый супермаркет располагаются два световых лайтбокса. Они имеют по 20 карманов, позволяющих легко и просто менять акционную информацию. На большинстве магазинов используется классический, полностью световой, лайтбокс максимально возможных размеров: 2000х1000. Задачу по максимальной яркости выполняют светодиодные кластеры проверенных производителей. Учитывая большой трафик людей и риски повреждения лайтбоксов, нами были разработаны новые модели акционных носителей с применением композитной основы.
Световая навигация внутри супермаркета
Основная задача навигации — удобство и понятность расположения товара в магазине.
“Чудо Маркет” не стоит на месте, и в каждом новом магазине используется положительный опыт предыдущего оформления, плюс наш дизайн отдел внимательно следит за новыми трендами оформления интерьеров современных супермаркетов.
Поэтому внутреннее оформление и световая навигация претерпевают постоянную эволюцию.
Что мы имеем сейчас:
- каждый отдел снабжен инфографикой, понятной для гостей магазина, выполненной в виде лайтбокса;
- световой неон повторяет контур лайтбокса, переходя в горизонтальную линию;
- над линией располагается текстовое название отдела;
- каждая буква выполнена из акрила, крепление через проставку;
- весь блок навигации для удобства монтажа скомпонован на композитной основе с индивидуальным блоком питания.
Обозначение и номера касс
Обслуживание на кассах должно быть не только быстрым и удобным, а еще и понятным. Поэтому обязательными элементами оформления здесь является видимая со всех сторон нумерация касс, а также световая индикация “работает/не работает касса”. И даже такой простой, но важный элемент оформления должен быть выдержан в общем духе и стилистике супермаркета.
Корпус выполнен путем сварки стальных прутков 8 мм с порошковой покраской оранжевого цвета. Сам блок сделан из композита со сквозной световой фрезеровкой. Получилось элегантно, стильно и красиво.
Нужен дизайн проект
3 “золотых” совета тем, кто выбирает дизайн для своей торговой точки
Есть несколько моментов, без которых нельзя принять правильное решение, когда выбираешь дизайн для торговой точки.
- Целевая аудитория. Как профессионалы, мы понимаем, что конечный потребитель нашего продукта не вы, как заказчик, а ваш потребитель, как представитель той аудитории, на которую вы рассчитываете. Кто ваш клиент? О чем он думает? О чем мечтает? Ответьте на эти вопросы, прежде чем делать заказ.
- Ощущение своего бизнеса. С чем у вас ассоциируется то, чем вы занимаетесь? Какого цвета ваш бизнес? Оранжево-горячего (как, например, “Чудо Маркет”) или сдержанно зеленого, белого, голубого? Расскажите нам о своих ощущениях, мы подберем визуальный ряд и узнаем, какой дизайн вам нравится. Мы поймем, что вы чувствуете, поймаем инсайт и сделаем именно то, что надо.
- Доверие. Доверяйте тем, у кого вы заказываете проект. Это как у врача — либо принимаешь выписанное лекарство, либо выбираешь другого врача. В дизайне то же самое. Доверяйте нам — у нас большой опыт, который интуитивно позволяет “поставить диагноз”, с первого взгляда. Есть проекты, в которые мы не верим, потому что видно — люди идут неправильным путем. Не обижайтесь. В таких случаях мы подсказываем, как сделать так, чтобы объект стал привлекательным… Нет, если надо, мы нарисуем синим цветом зелёную траву, а красным — зеленые огурцы, но это не будет продаваться. Клиенты, которые нам доверяют, получают больше заказов, привлекают больше покупателей и в конечном итоге — больше зарабатывают.
Отзывы о нашей работе найдете